“自信、真实、玩趣”，太平鸟品牌如此描绘90后女性的穿衣风格。2017年的双十一，先是利用手淘AR BUY，获取百万级流量入口，结合线上线下，推出明星IP款，更是跨国海峡，在台湾开出快闪店。综合了H5互动游戏、直播、网红KOL等一系列新玩法，引爆了双十一的狂欢。

  GXG集团选择了年纪轻的人喜欢的方式，推出6支品牌短视频，刻画了6大品牌目标人群的生活场景，与年轻人建立起沟通。短视频的精准投放，让GXG的销售业绩有突飞猛进的增长。

  百草味去年推出新产品“90日鲜”，这款产品的吃法是有讲究的：一个小包中间分开。果干和坚果分开储存，食用时拉开“拉链”混合使用，这样能极大缩小了坚果的新鲜周期，保证营养价值不流失的同时，进一步保证产品的“新鲜度”。这也是继抱抱果、仁仁果、夏威夷果三款产品斩获金麦奖品质奖后，百草味第四款产品——“90日鲜”每日坚果又一次斩获的大奖。

  RIO鸡尾酒与宇宙天团LINE FRIENDS合作，推出了RIOLINE FRIENDS限量罐，有4款不同的卡通形象易拉罐包装，俘获了众多年轻粉丝们的心,众多粉丝为其商品买单。

  “安全护肤，美丽孕期”的理念让袋鼠妈妈一炮而红，连续四年拿下天猫“双十一”孕产护肤类销量冠军，累计服务了千万的孕妈和宝宝。袋鼠妈妈产品线已经从最初的孕妇护肤品覆盖了产前到产后、妈妈到宝宝的全流程，目前共计219款单品。

  2017年11月，珀莱雅作为纯美妆上市第一股，正式叩开了A股市场的大门。此次案例中，珀莱雅以“老铁不扎心，再来6一把”为活动主题，与之前66活动主题呼应，把6月份串联营造成促销月。在传播形式上，打造“歪果老铁国货经”微博话题，以视频+直播传播方式，进行618大促话题传播，激化粉丝参与热情，强化并传播品牌形象。

  特步成功打造了“321跑步节”这个现象级IP，它不单单是一个简单的全民跑步节，更是全民狂欢购的日子。在跑步节晚会上又推出“321GO”APP，可以在APP上看到赛事通知、跑团管理、修复训练等，特步完成了从线下跑步赛事到线上电子商务平台销售的整个闭环。

  自1999年成立起，探路者第一个十年，角色更像是一个先行者，引导这个行业、帮助消费者了解，究竟什么是体育用品什么是户外用品。而现在，探路者要告诉他们这个要怎么玩，还可以带他们去玩，培养消费者的兴趣，树立品牌形象。

  自2011年开始，小狗电器开启公益助学项目，为了进一步探索受助孩子的真实的情况，确保每一分钱都用到实处，小狗公益人员目前累计行程36万公里，足迹遍布16个省自治区。小狗电器在18周年品牌庆典活动当天，联合诸多电商品牌老大，以及一些行业精英一起推动公益活动。

  家具品牌林氏木业搭建起“快闪店”，整体设计突破了传统的建筑结构，在体验馆AR酷玩区，只需拿出手机轻轻一扫，就能在店内可以“零距离”体验真实的家具环境，实现线上和线下联动的体验式营销，打开理想家具生活的新空间。

  喜临门在2017年金麦奖上拿走产品类和品牌类两座大奖，这个有着34年历史的老牌家居企业，推出主打健康睡眠的SPA系列。SPA是健康、养生的象征，而喜临门确立了“健康睡眠让爱加倍”的主题，构建健康IP，使消费的人形成认知以及归属感。未来喜临门将建50-100家线下服务站，保持IP的持续性。

  2017年5月，俄罗斯帅小伙德米日，在西湖边，过安检，到哪都背着10斤重的锅。这则消息刷爆朋友圈后，由于事件太火，“背锅侠”自动生成，成为一个新词。而背着的正是炊大皇家的双耳厚铸铁锅，这款锅正常使用可达60年。作为34年的大品牌，炊大皇就一直强调注重产品的质量，凭借一个“西湖背锅侠”成功获得奖项。

  珍视明在营销上，除了IP，重头戏主要是淘宝直播。它与一些具有一定粉丝基础的网红建立了长期合作伙伴关系，让直播开到珍视明的研发部门，曝光每款产品的运作方式，让我们消费者买得放心、用得安心。

  历经整整一年的潜心创作，从创意萌发到产品问世，从设计草图、选材用料、建模打样到最后成品，天堂伞借助11款定制伞成功打破了传统的促销方式。同时天堂伞拒绝生硬地添加IP或是logo,而是把自己的理解与理念融入到产品的设计中，让我们消费者产生共鸣。

  当“纸媒困境”正在成为传媒行业前所未有的时代话题时，妈咪宝贝传媒从传统媒体成功转型成数据驱动的内容整合营销服务商。2017年，单单在阿里巴巴渠道就完成了14000多篇图文内容，200多场高质直播，200多部短视频，以上所有内容均拥有自有版权。

  凭借#J . ESTINA嘉饰缇娜爆款打造#的营销案例，虎巴成功获得大奖。双十一前夕，虎巴整合淘宝天猫站内优质的资源位：有好货、必买清单、爱逛街等，发布种草帖、攻略类推荐，结合代言人花滑女王与“心跳”的强关系，打造出“皇冠心跳”款明星产品，又通过明星热点话题，引发粉丝效应，树立良好品牌形象。

  国内领先的电商ERP服务提供商旺店通，近年来，通过多项创新产品的先发优势，走在了行业最前端：率先研发了一整套零售企业转型新零售的解决方案；率先开始了“灵活标准化”的大胆尝试；率先打破与品牌商的甲乙方关系，彼此间更像是亲密战友。

  自2002年网店管家1.0版发布至今，网店管家亲历了国内电子商务行业十余年的发展，每天都在为超五万家公司可以提供成熟稳定安全的软件产品和服务。现在已经成为不少电子商务企业的刚需，尤其是各种大促活动的标配，且随着用户线下业务的不停展开，也将更多地开拓线下的业务场景。

  2017年12月，富润科技旗下产品胜途跨境电子商务ERP官方网站上线，成功把经营事物的规模从国内电商ERP服务扩大到跨境出口领域。它率先提出的旨在解决客户电商运营痛点的针对性解决方案，成为跨境电子商务ERP行业的一面旗帜。

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  2017年已画上圆满的句号，2018年将踏上新的旅程。3月28日，金麦奖将在北京人民大会堂召开新闻发布会，届时将会发布2018年金麦奖赛事相关信息，2018年金麦奖品牌全新升级，奖项全面优化，还有非常多惊喜，在这里先卖个关子啦。请大家及时关注金麦奖最新动态，别错过报名哦~返回搜狐，查看更加多